Çağdaş yöneticilik anlayışının temel öğesi olan halkla ilişkiler; kişi veya kurumların amaçlarına ulaşabilmek için hedef kitlelerin istek, beklenti ve gereksinimleri doğrultusunda, kamuoyunun destek ve güvenini sağlamak ve olumlu bir imaj oluşturmak amacıyla yapılan planlı ve programlı çalışmalardır. Bu açıdan halkla ilişkilerin bir yönetim işlevi olduğu, araştırma, planlama, uygulama ve değerlendirmeye dayanması nedeniyle de bir yönetim süreci olduğu söylenebilmektedir.

 

Küreselleşmenin etkisiyle, ekonomik, siyasal, hukuksal ve toplumsal yapıdaki sürekli değişim ve gelişime bağlı olarak işletmeler, yaşanan hiper rekabet ortamına ayak uydurabilmek ve örgütsel sürekliliklerini devam ettirebilmek amacıyla, halkla ilişkiler faaliyetlerine her zamankinden daha fazla önem vermeye başlamışlardır.

 

İşletme organizasyonlarında stratejik iletişim yönetiminin bir işlevi haline gelen halkla ilişkilerin; ürünün, hizmetin ve kurumun tanıtılması ve özel organizasyonların planlanması işlevlerinin yanısıra, işletmeye güçlü bir imaj ve itibar yaratılması, insan kaynaklarının motivasyonunu arttırarak kurumsal verimliliğin sağlanması, işletmenin karşılaşabileceği kriz durumlarında etkili iletişim sayesinde krizlerin bir tanıtım fırsatına dönüştürülmesi gibi işlevleriyle günümüz işletmeleri açısından önemi giderek artmaktadır. Öyle ki algılamanın, gerçek görüntüyle eş değer hale geldiği günümüzde halkla ilişkiler mesleğinin; iş dünyası, eğitim, turizm ve eğlence sektörü, sivil toplum örgütleri vb. açısından küresel boyutta kritik rolü olduğu açıkça görülmektedir.

 

Ülkemizde halkla ilişkilerin gün geçtikçe saygınlığı artan ve aranan bir meslek dalı haline gelmesiyle, bu alanda ileri düzeyde eğitim veren yüksek lisans programlarına ihtiyaç duyulmaktadır. Ortaya çıkan bu ihtiyacı karşılamak amacıyla üniversitemizde Halkla İlişkiler Yüksek Lisans Programı açılmıştır. Halkla İlişkiler Yüksek Lisans Programı profesyonel açıdan gerekli mesleki bilgi ve yeterliliklerle donatılmış, küresel açıdan duyarlı uygulayıcılar ve araştırmacılar yetiştirmeyi hedeflemektedir.